Foro Boca, de Boca del Río al mundo

Ningún proyecto de gobierno ha sido tan importante para Flanco Izquierdo como el Foro Boca; ya que desde sus inicios al día de hoy, ha cambiado constantemente en contexto, contenido y dirección.

La casa de la Orquesta Filarmónica de Boca del Río abre sus puertas en Diciembre del 2017 presentando artistas internacionales de música clásica contemporánea, importantes artistas de todos los géneros y puestas en escena que han dejado con la boca abierta a todos.

Foro Boca, de recinto a promotor de cultura

El tono de comunicación en redes sociales puede definir el éxito o fracaso de la estrategia de comunicación, es por eso que se tienen que tomar algunos indicadores para poder acercarse al público objetivo y hacerlo sentir cómodo.

Al inicio: Bajo dirección del cliente; la comunicación fue solicitada muy clara, con un objetivos y específica para evitar cualquier ambigüedad. Esto -si bien- ayudó con la comunicación efectiva, excluyó a un sector de la población que quería ser integrado.

En proceso: Se buscó integrar a un sector de la población que debía reconocer al foro como algo «suyo», un lugar donde se pueda ir sin tener un propósito, donde se pueda pasar la tarde viendo algo que lo cambiara desde el interior, donde se desarrolle un diálogo al rededor de la cultura y las artes. Un lugar para toda la familia.

Mejor comunicación, más clara y cálida.

La comunicación el día de hoy en Foro Boca es más cálida, invita a ser visitado, y busca ser un aparador cultural para talentos de Veracruz y el mundo.

Para lograr comunicar todo lo que pasa en el foro nos valemos de diferentes canales, donde nos ayuda cada red social con un objetivo distinto.

  • Facebook: Gracias a su plataforma de eventos, nos ayuda a compartir cada presentación, dando opciones a los usuarios para confirmar asistencia, dar clic en «comprar boletos» y «solicitar direcciones» para llegar más fácil al recinto.
  • Instagram: Stories nos da el «en vivo» de lo que pasa en el foro, con pequeños clips que acercan al usuario a lugares donde normalmente no se puede.
  • Twitter: Un canal de apertura a sugerencias donde también se comparte información de eventos y fotos al momento del evento.

El amigo más importante en las redes sociales de Foro Boca son los videos.

Tanto en clips pequeños de 2 minutos, en producciones originales del foro como «Perfiles Foro Boca» de hasta 7 minutos y videos en vivo de 10 minutos.

El video nos da una proyección importante gracias al alcance de este contenido en Facebook, en otras redes sociales no lo es tanto, pero genera un dinamismo increíble con la audiencia.

La página web desarrollada cuenta con cartelera, fotos, videos y vistas 360º de todos los espacios, lo que facilita la venta para eventos y reuniones.

 

animación foro boca sitio web

 

 

Big Cola: el costo de cambiar de estrategia

Dicen que competir no significar ser el mejor sino ser diferente, y según Michael Porter cada quien tiene su propia competencia. Y es que uno que otro empresario menciona que las empresas no se deben obsesionar  con la competencia sino con sus clientes, entender realmente quién es su cliente y por qué deberían comprar su producto. De estas premisas podemos hablar ya sobre lo que es planeación estratégica.

Era el año de 2009 cuando tomé mi clase de Contabilidad Estratégica, que aunque más que una materia de contabilidad era más de Planeación Estratégica. En esa misma materia el profesor nos explicó que las empresas en su pleaneación deben tomar la decisión y enfocarse en competir en 3 vertientes.

  • Liderazgo en costos
  • Diferenciación
  • Enfoque

Para ese entonces, una pequeña empresa se estaba consolidando como líder en costos frente a un gigante mundial como lo era Coca Cola, lo era la empresa peruana Big Cola.

Era 2002, cuando llegó el refresco Big Cola con una estrategia muy singular: el tamaño del envase era de 3.30 litros a un precio de $17.00, 30% menor al de las mismas presentaciones de Coca-Cola y Pepsi. Era sencillo, su estrategia era vender a un precio más barato su producto al que la competencia tenía, siendo como habíamos mencionado, el rey de los costos.

megabigcola

Grupo Ajemex, dueña del refresco, tuvo crecimientos anuales en rangos de dos dígitos por lo que a la vuelta de ocho años llegó a arrebatar 9.5% del mercado a Coca-Cola y Pepsi-Cola. ¿Qué cosa estaban haciendo bien?, entendieron quiénes eran sus clientes y cuál era su canal de venta: las pequeñas tiendas de abarrotes.

Ahí radicó luego el problema, se olvidaron de su estrategia y quisieron pelear al tú por tú frente a Coca Cola, ¿pero qué pasa cuando quieres pelear con un gigante y no estás preparado?, fue como la pelea de Floyd Mayweather Jr. vs. Conor McGregor, Big Cola le quiso competir con algo en lo que no estaba familiarizado y Coca Cola sí, la diferenciación.

Existió un cambio equivocado en la estrategia también de la distribución, se olvidaron  de las tienditas y se enfocaron en las cadenas grandes de retail donde su mercado no compra, en las tienditas el 60% de sus ventas son refrescos y donde el precio sí importa.

Su cuota de mercado en el país cayó de 17% al 5.6% que ocupa actualmente, del volumen total de bebidas carbonatadas en la industria refresquera del país, según datos de la agencia Euromonitor. Coca-Cola tiene 68% y PepsiCo, 15.5%, menciona la revista Expansión con una remarcada frase por parte de Gustavo Lópezm encargado de la operación de Aje en México.

“Si creces de manera acelerada y no estás preparado correctamente, pierdes el foco. Eso nos pasó en México”.

Esto llevó a la compañía a cerrar sus plantas en el valle de México y en San Luis Potosí.

La cosa es ser diferente y Big Cola lo estaba siendo con su estrategia, pero no planeó bien su siguiente jugada. Los estadounidenses dicen:

“If it ain’t broke, don’t fix it”

Si no está roto, no lo arregles, y Big Cola, le movió a eso.

De cero a Taquería, Identidad Gráfica

Empezar es difícil sólo si no sabes lo que quieres.

Generar una Identidad Gráfica a partir de una idea externa nos reta a salir a la calle, preguntar, ver que hay al rededor, los estímulos que a los habitantes de la zona donde se generará un negocio podrá identificar

A veces solo falta escuchar la forma de hablar y buscar un sólo elemento que nos permita ser identificados como algo muy «suyo» más cuando se habla de comida, pues buscamos dar confianza de ser algo de toda la vida.

Inspiración:

Logo Creado

Elementos

 

Colores

Tipografía

El Arte de la Mercadotecnia

Durante la carrera de mercadotecnia tuve gran interés por las materias artísticas donde se requería el uso de la creatividad, siendo el resultado algo estéticamente bien hecho acompañado de comentarios como: esta bonito, wow, increíble, etc. Este tipo de comentarios me dañaron, porque no los encamine bien ya que hizo crecer mi ego y me impidió seguir desarrollándome.

El equipo de Flanco Izquierdo y algunos más.

Al inicio de mi carrera profesional me topé con grandes muros porque no aceptaba opiniones externas y hacia lo que quería con las actividades que se me pedían (ya que sentía que yo solo era capaz de llevarlas a cabo). Recuerdo haber escuchado cosas como –esta bonito, pero no me sirve, no me funciona.. o -no es para nuestro target esto como respuesta a mi actitud errónea.

Cuando no sabes sobrellevar las opiniones constructivas (y destructivas también, pero solo en ciertas ocasiones) la creatividad y el ánimo de hacer las cosas se frustran. Esto me paso a mí, lo que me llevo a sentir que mi conocimiento artístico y creatividad no servían. A tal punto de preguntarme:

¿Realmente soy bueno en lo que hago?

¿Elegí la carrera correcta para mis gustos y habilidades?

Ya avanzada mi reflexión me di cuenta que fue muy tonto cuestionar esto, lo que me llevó a calmar mis emociones, a analizar todo fríamente. “El problema no es mi trabajo, no me estoy esforzando lo suficiente” pensé. Después de ello cambie mi actitud, me salí de mi zona de confort y así pude escuchar otras opiniones y puntos de vista; esto hizo que mi visión se abriera y pude ver las cosas desde otra perspectiva.

Si te consideras un estudiante que busca siempre el desarrollo de sus habilidades y conocimiento, lo mejor que puedes hacer es seguir tus ideas y aprender a escuchar la opinión y consejo de los demás siempre entendiendo su perspectiva (esto hará mejor tu trabajo y crecerás como persona).

Es importante siempre seguir aprendiendo y también lo es romper el molde. Y si en algún momento te encuentras en una situación como la mía, recuerda esto que para mí ya es un dogma: “Si las cosas no están saliendo como planeas puede que no sea porque estén mal, sino que estás haciendo lo mismo de siempre”.